Günümüzde tüketici davranışlarında ve beklentilerinde önemli değişiklikler yaşanıyor. Bu değişim markaların iletişim stratejilerini de yeniden şekillendiriyor. Geleneksel yöntemlerle tüketiciye ulaşmak ve marka sadakati oluşturmak artık yeterli değil. Tüketiciler, aşırı ticari mesajlardan ve klişeleşmiş marka imajlarından uzaklaşarak daha samimi, daha insani ve daha kişisel bağlar kuran markalara yöneliyorlar. İşte bu noktada, “marka kokmayan markalar” kavramı ortaya çıkıyor.
Markalar ve ajanslar arasındaki en önemli köprü “brief” kavramıdır. Markalar hayata geçirmek istedikleri projeyi ya da hedef kitlesine duyurmak istediği ürünü veya çözümü bu sihirli köprü sayesinde ajanslara aktarır. Aslında brief projenin yol haritasının çıkarılmasında bir rehber niteliği taşır. Rehber kendini ne kadar iyi ifade ediyorsa bir proje de yolunu o denli doğru çizecektir. Bu yazıda da markalardan ajanslara, ajanslardan markalara brief akışının nasıl olması gerektiğini ele alacağız.
