Kurum kültürü yalnızca söylenen değerlerde, toplantılarda veya çalışan anketlerinde görünmez. Bazen en kritik veri; kimlerin ne zaman sustuğunda, hangi itirazların masaya gelmeden kaybolduğunda ve hangi soruların hiç sorulmadığında saklıdır.
Devamını okuŞirketlerin büyümesi, markaların değer kazanması ve kurumların itibarı çoğu zaman yıllar süren bir emeğin sonucudur. Ancak bazen bu emeği riske atmak için tek bir demeç yeterli olabilir. Özellikle CEO’lar söz konusu olduğunda, verilen her mesaj sadece kişisel bir görüş değil; aynı zamanda şirketin stratejisini, sektörün yönünü ve çalışanların geleceğini etkileyebilecek bir açıklamaya dönüşebilir. İşte tam da bu yüzden iletişim danışmanları kurumlarda “mesajın bekçisi” olarak konumlanır.
Ancak pratikte tablo her zaman böyle ilerlemez. Pek çok CEO, iletişim ekiplerinden bağımsız şekilde gazetecilerle sohbet eder, spontane demeçler verir, televizyon programlarına çıkar ya da sektöre dair görüşlerini plansız biçimde kamuoyuyla paylaşır. O an için samimi bir sohbet gibi görünen bu konuşmalar, çoğu zaman kontrolsüz mesajlara dönüşebilir. İletişim dünyasında kontrolsüz mesajlar, çoğu zaman potansiyel krizlere davetiye çıkarır.
Devamını okuUzun yıllardır geleneksel medyanın sona erdiği ya da ermek üzere olduğu tartışılıyor. Dijitalleşmenin yaygınlaşmasıyla televizyon, gazete ve dergi gibi mecraların sonunun geldiği düşüncesi yaygınlaştı. Ancak bu algıya rağmen Forbes Dergisi’nin 2021 yılında Türkiye’de yeniden yayınlanmaya başlaması, CNBC-e’nin yıllar sonra tekrar ekranlara dönmesi ve DoğanBurda’nın büyük bir yabancı şirket tarafından satın alınması, bu mecraların hala güçlü olduğunu ve yatırımcılar için cazibesini koruduğunu gösteriyor. Benzer şekilde, INC. Türkiye de dijitalde başlayarak basılı yayıncılığa geçiş yaptı ve şu anda basılı dergilerle okuyucularına ulaşıyor. Geleneksel medya sona ermiyor, tam tersine yeni bir güç kazanıyor.
Devamını okuBir zamanlar gazeteler, televizyonlar ve radyolar evlerimizin vazgeçilmez parçalarıydı. Koşa koşa bakkaldan aldığımız gazeteyi sabah kahvaltısında okumak, kumanda elimizde akşam haberlerini izlemek ve hafta sonu radyo programlarını dinlemek, günlük rutinimizin bir parçasıydı. Ancak, teknolojinin getirilerinden biri olan internetin hayatımıza girmesiyle birlikte, medya dünyasında büyük bir dönüşüm yaşandı. Artık geleneksel medya araçları yerini daha dinamik ve etkileşimli yeni medya türlerine bırakıyor. Peki, bu değişim nasıl gerçekleşti ve medya tüketim alışkanlıklarımızı nasıl etkiledi?
Devamını okuİletişim doğumla birlikte başlar. Dünyaya yeni gelen bir bebek açlığını ağlayarak ifade eder, en temel ihtiyaçlarını ağlama şekillerini değiştirerek anlatır. Seslenmek, konuşmak, yazmak insanın en temel ihtiyaçlarından biri olan başka canlılarla iletişim kurabilme güdüsünü tamamlayabilmesi sebebiyle bahşedilmiştir biz canlılara. İletişimin temel taşı elbette anlatmanın yanı sıra doğru anlaşıldığını anlayabilmektir. Yaşadığımız dijital çağda ise birileri bize sürekli bilgi aktarırken, biz sürekli bir şeyleri okumaya dinleme ve anlamaya yetişmeye çalışırken bir yandan da anlatmak istediğimiz acaba doğru anlaşıldı mı endişesi yaşarız.
Devamını oku180’den fazla ülkede milyonlarca misafire araç kiralama hizmeti sunan Yolcu360, stratejik iletişim alanında güçlü iş birliği için UPDATE İletişim’i tercih etti. 2015 yılında Silikon Vadisi’nde Umut Yıldırım tarafından kurulan ve Türkiye’nin en çok ziyaret edilen araç kiralama platformu olan Yolcu360, kurumsal iletişim çalışmalarına stratejik bir boyut kazandırmak ve iş hedeflerine daha hızlı ulaşmak üzere UPDATE
Devamını okuGünümüzde tüketici davranışlarında ve beklentilerinde önemli değişiklikler yaşanıyor. Bu değişim markaların iletişim stratejilerini de yeniden şekillendiriyor. Geleneksel yöntemlerle tüketiciye ulaşmak ve marka sadakati oluşturmak artık yeterli değil. Tüketiciler, aşırı ticari mesajlardan ve klişeleşmiş marka imajlarından uzaklaşarak daha samimi, daha insani ve daha kişisel bağlar kuran markalara yöneliyorlar. İşte bu noktada, “marka kokmayan markalar” kavramı ortaya çıkıyor.
Devamını okuPazarlama ve marka iletişimi, günümüz iş dünyasında markaların başarısında kritik bir rol oynamakta. Değişen tüketici beklentileri, teknolojinin hızla ilerlemesi ve rekabetin artmasıyla birlikte, markaların iletişim stratejilerini sürekli olarak gözden geçirmeleri ve kendilerini güncellemeleri gerektiğini görmekteyiz. Özellikle, dijital dönüşümün etkisiyle birlikte pazarlama ve marka iletişimi alanında yeni trendler ortaya çıktığını görmekteyiz. Hal böyle olunca da yeni pazarlama trendlerini yakından takip edip marka stratejisine hızlıca adapte etmek kaçınılmaz oldu. Peki markalar neler yapmalı?
Devamını okuŞüphesiz ki bir markayı tanımlayan en önemli unsurlardan biri logodur. Tüketicinin zihninde yer eden, aynı zamanda aidiyet duygusu yaratan bu semboller değişen yaşam trendlerine göre kendilerine yeni bir kabuk bulmaya doğru değişimin yolunu tutuyor. Peki, markalar neden logolarını değiştiriyor? Markalar için logo tasarımı ve mesajı ne kadar önemli? Logoların markalar ve tüketiciler nezdindeki anlamı nedir? Hangi markalar logolarını neden değiştiriyor?
Devamını okuMarkalar ve ajanslar arasındaki en önemli köprü “brief” kavramıdır. Markalar hayata geçirmek istedikleri projeyi ya da hedef kitlesine duyurmak istediği ürünü veya çözümü bu sihirli köprü sayesinde ajanslara aktarır. Aslında brief projenin yol haritasının çıkarılmasında bir rehber niteliği taşır. Rehber kendini ne kadar iyi ifade ediyorsa bir proje de yolunu o denli doğru çizecektir. Bu yazıda da markalardan ajanslara, ajanslardan markalara brief akışının nasıl olması gerektiğini ele alacağız.
Devamını oku
